二更　講演内容サマリー

中国ホワイトカラー層に支持され急成長している二更（Ergeng/日本語読み：ニコウ）は、オリジナルマイクロ動画を制作する約300のクリエイターを擁し、毎月250件以上のオリジナル動画を誕生させています。これまでの制作総数は3300件以上、トータルフォロワー数5000万人、デイリー再生数は5000万回、総再生数が200億回となっています。

 

2014年11月、今から3年前にスタートアップし、今日までの短期間で上記の実績を築きあげてきたのは、コンテンツつまり動画のストーリーにこだわり、視聴者の共感を得ることで支持を取り付けてきました。また、そのビジネスモデルに将来性を感じた投資家たちからの資金調達も順調に行われ現在に至っています。

 

マイクロ動画部門の受賞暦は中国の国内外で200回以上という実績を残しており、昨年2016年9月に中国杭州で開催されたG20では、新メディアで唯一認められたオフィシャル広報パートナーとしての役割も果たしています。

 

オリジナルコンテンツの領域は、職人や文化にフォーカスしそれらの背景や心理描写まで踏み込み感動や共感を得てきたものから、食に特化した専門チャネル（二更食堂）への展開や、ファッションや音楽、娯楽領域など多岐にわたっています。

 

企業活動を要約すると「企業は商品を製造し、ユーザーは商品を購入」しますが、この表現に当てはめると「メディアはコンテンツを創造し、ユーザーはコンテンツを購入」すると表せます。つまりコンテンツは突出した商材で、クリエイティブは新たな価値を創造します。

 

ナタリー・マセネット氏は”NET-A-PORTER”（ラグジュアリーファッションブランド）の創業者として有名ですが、彼女の言葉に「将来、メディアはリテールになる、リテールもメディアになる」という表現はコンテンツの重要性を示唆していますし、ブランディングが強い企業は、この価値を真に理解されていると思います。

 

企業のブランディング事例を、実際の動画を数例見ながら解説

・Lee：オーダーメイドコンテンツで、中国の全動画プラットフォームに拡散、ストーリーが「女性心を理解しずらい男たち」を試す展開が受け、好評を博した作品。

 

・チンタオビール：深夜食堂という番組とのコラボ企画と、企業のこれまでの伝統を融合させ、綺麗な映像とも相まって、企業ブランディング価値を押し上げた作品

 

・LOREAL：有名アイドル李宇春を起用と豪華な衣装、映像が話題となり4時間でスピード拡散、200万人以上の“いいね”を獲得。

 他に、長隆（動物園～テーマパーク）、Cadillac、天猫（Tモール）、in77の事例を共有。

 

最後は二更の現状と今後について、そしてクオリティが高いコンテンツは、インターネットで拡散の鍵となり、コンテンツは全てを繋ぐ、という言葉で今回の発表を終えさせていただきました。